品牌设计的心理需要主要有以下四个方面：
（1）鲜明的个性。
品牌代表着特定产品的独特质质，应独具特点，以便于买家认知和辨别。鲜明的个性可达到分化的成效，即在海量品牌之中崭露头角，重视给人的第一印象，把买家的注意力吸引过来，产生强烈的感染力，由于吸引力本身就是一种积极的强化原因。
（2）深刻的含义。
品牌设计应含义美好、耐人寻味、情趣健康，应有益于激起买家积极的情感体验和品牌意象的深化，同时还应做到具体、准确、概括、名实相符。调查研究买家怎么样理解产品内在所表达的象征意义，遵循消费心理和购买心理活动的规律和特征，把大家对生活的美好意愿寓于品牌的创意之中。
（3）简明的形式。
进行品牌设计时，文字要言简意赅、通俗易懂、易认、易读、易听、易记、易传，有益于传播，图案要简单明快，含义传递贴切。
（4）广泛的适应性。
品牌设计要适应不同销售区域买家的风俗、不同社会的道德情感、不同层次买家的个性和心理感受。