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健身器材百度开户 健身器材百度竞价排名案例剖析

   日期:2020-04-21     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:软媒魔方    浏览:592    
核心提示:品牌介绍主营生意:华东区域知名的健身器材、跑步机批发直销商,为海量国际国内知名品牌的华东区域总加盟,分别抢攻商用、高阶及中阶家用市场。为大家供应质精价美的最好健身器材选择,并带动全民健身风潮,塑造运动...
品牌介绍

主营生意:华东区域知名的健身器材、跑步机批发直销商,为海量国际国内知名品牌的华东区域总加盟,分别抢攻商用、高阶及中阶家用市场。为大家供应质精价美的最好健身器材选择,并带动全民健身风潮,塑造运动健康风气。

投放背景

伴随网络的普及和电子商务平台的飞速进步, 线上电商渠道也日渐成为顾客,特别是家用顾客购买体育用品要紧的渠道之一。

从百度指数可见,健身器材的搜索量在逐年递增,移动端的搜索量增长尤为显著。

推广目的

提高广告展示及精准度,获得更多优质用户流量,促进线上订单转化。

投放策略

一、账户方案:

原账户的账户结构如下:(根据商品的功能用途进行划分)

账户

计划

单元

nb-***

主推词

商品类

用途类

策划类

主词类

器材类

品牌类

副推词

地域类

购买类

维修类

推荐类

其他类

哪家更专业

价钱

疑问价钱类

调整后的账户结构如下:删除副推词其他类计划,原主推词计划重新规划搭建

账户

计划

单元

nb-***

品牌

跑步机品牌

按摩椅品牌

商品

动感单车

跑步机

按摩椅

器材

器材/器械

其他小商品

其他

策划

策划

二、关键字方案

依据顾客供应的关键字结合搜索关键词报表,潜力词以及个性化数据推荐,来重新规划现在账户里面已有的关键字。依据过去30天的搜索关键词报表,潜力/个性化词推荐,挑选如下表的词作为新添加的关键字。

三、创意方案

第一,针对现在同一单元内创意可以直接匹配采用,所以同一单元下的都是同类别的关键字;

第二,全账户可以添加闪投橱窗样式,搜索某一商品的时候可以同时展示其他商品;

然后,叠加采用组件样式;

最后,品牌计划单独添加众秀/独秀样式。

四、落地页方案

第一,每一类商品都直接链接到对应的商品子页面,部分关键字添加关键字url;

第二,移动访问url给顾客链接的是推广页,页面可以提交表单采集线索

投放成效

以下是创意报告环比对比状况(6月环比5月):

组件报告:组件点击和花费均有提高,但是组件平均点击价钱有所降低;

创意报告:创意总体展点消环比下跌(主要是月初账户间接失效造成),但是平均点击价钱是降低的。

转化报告:依据后台统计到的转化数据,可见该账户对应的转化本钱降低了20%,转化量提高了4倍;

关键字报表:5月/6月花费top4关键字都是健身器材,按摩椅,跑步机,家用跑步机这四个,算是现在账户内比较稳定的几个关键字了。

 
标签: 在线销售
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